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鄂尔多斯:构建全产业链的可持续时尚

时间:2021-08-19 17:17      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
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2021年7月29日,北京英皇影院,历时不过13分钟的《羊绒之致》,却让在场者无不陷入久久的回味中。这一由鄂尔多斯集团暖意敬献的短片,以其四十年羊绒产业发展为缩影,展现了羊绒从草原到生产加工,再到成衣的完整产业链传递的旅程,每一个镜头都呈现出对草原、动物、生产者等全链条生态参与者,那种令人动容的深深情感。

(羊绒之致)

万物皆存于生态中,企业亦然。于鄂尔多斯而言,这种对生态的情感最终化为了对行业可持续的孜孜以求。

生发于心

实际上,“可持续时尚”的概念流传已久,最早可追溯至1962年。50多年后,伴随文明演进及意识升级,国际时尚行业则进入全面绿色的新阶段。2018年12月8日,在波兰卡托维兹联合国气候变化大会(COP24)上,包括中国纺织工业协会在内的43个时尚奢侈品行业的品牌和组织签署了新的《时尚业气候行动宪章》,以推动时尚行业的环保进程。次年,七国集团会议(G7峰会)上,则有32家全球时尚和纺织品公司向各国元首提交了《时尚协议》。

(王臻女士代表鄂尔多斯集团作为合作伙伴出席哥本哈根峰会全球时尚议程)

与此同时,各大国际时尚品牌纷纷将可持续时尚纳入企业战略。而在此中,鄂尔多斯所与众不同之处在于,大部分品牌在可持续时尚之路上最大的障碍,恰恰是其优势所在——

在服装业,大多品牌采用第三方供应链,因而无法自主控制并对整个产业链流程进行有效监管。在这一点上,国外品牌尤甚。而鄂尔多斯立足羊绒主行业,历经40年发展,早已形成包括分梳、染色、纺纱、针织、成衣等覆盖从牧户到客户,从牧场到商场的垂直产业链。这意味着,其对可持续时尚的践行,可以突破单点,由点连线,由线成面。而且,因为能100%控制到产业链条的每一个环节,拿到最真实的数据,鄂尔多斯所推行的可持续研究和策略,也更具说服力,且更易做到长期持久。

“我们对整个行业可持续发展的推动,生发于内心”,鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理王臻在接受采访时坦陈,“因为我们作为全链条的拥有者,一荣俱荣,做得好,自己就是最大的受益者,反之则必然是最大的受害者。”

身处具有巨大潜力的中国时尚消费市场,面对逐渐升级的消费意识,鄂尔多斯从不缺乏推动可持续时尚的使命感,更具有将其全面落地的条件,和无止境的创造力、想象力。

2017年,鄂尔多斯正式将可持续设定为集团的战略重点之一,2019年发布中英文双语的ERDOS WAY——鄂尔多斯可持续时尚宣言,覆盖供应链、品牌、员工3大层面、8个方面的行动指引和目标,全面展示了其在产业链中系统性的方法论,从源头上的建设超细羊绒牧场、保护培育山羊品种,到生产环节引进全新技术和生产模式,以及在零售终端通过创新产品与各种活动和消费者达成持续沟通,鄂尔多斯真正将可持续时尚贯穿于产业链全程。

深入源头牧场

作为时尚界的一种稀有原料,羊绒的产量极低。全球每年的羊绒年产量仅为约2.3万吨,仅占世界动物纤维总产量的0.2%。也正因为如此稀少,保护源头,成为鄂尔多斯的传统。

早在1989年,鄂尔多斯就投入近5000万元,开启恩格贝沙漠绿化工程,同时通过建设保护区,支持沙漠绿化工程,严格把控羊种繁育、采绒和加工流程,确保将环境影响降到最小。同时,通过为牧民提供补贴,保护其养好羊、采好绒的积极性。

(阿尔巴斯绒山羊)

四五十年前,作为世界上最大的羊毛加工国之一,澳大利亚为了羊毛增产,曾把主意打到了羊种上。通过品种改良,确实也增产了,但同时导致的结果是羊毛变粗。近年来,利益驱使之下,国内的部分养殖户对地区优质绒山羊进行无序杂交,使得羊绒细度逐年变粗,这不仅影响到了地区优质羊绒资源的发展,同时也影响到了羊绒相关产业的发展。

正因此,早在2006年,王臻创立1436品牌伊始,就在内蒙古鄂托克旗建立了阿尔巴斯山羊核心保护区,邀请专家对该品种山羊进行保种改良,以期守住这条“软黄金”命脉,保住“火种”。同时,因为高品质羊绒产量低,为引导牧民不要为了产量去变种,1436一直在坚持对高品质羊绒的高价收购。

(1436超细羊绒牧场)

到2017年,鄂尔多斯羊绒集团则开始全面开展牧场建设,在全国主要的绒山羊养殖区域成立推广中心。聘请内蒙古大学等院校相关专家展开对超细绒山羊的研究,并与当地政府、合作社建立深度合作关系,联结广大绒山羊养殖牧户,大力推行优质优价,通过经济上的激励,引导带动牧民养超细绒山羊。推广中心很快与5000多户牧户建立了紧密的联系。同时,在鄂尔多斯的呼吁下,不少地方政府出台了羊绒产业高质量发展政策,各推广中心羊绒变粗局势得到了初步遏制。

(鄂尔多斯羊绒集团技术中心实验室)

绿色生产,绿色设计

走过原料端,便进入生产环节。此时,绿色生产和绿色设计成为可持续落地的关键。这既包括通过技术手段实现对水、电等资源的节约,以及减少环境污染;也包括通过产品设计、供应链优化,使用更环保的原材料,并减少在设计过程中的资源浪费。

作为绒纺行业绿色设计的先行者,鄂尔多斯受国家工信部委托,为毛纺行业制定了绿色设计、绿色制造的整个行业标准。而在此过程中,其自身的生产链条也进行了全面升级。2016到2018年,鄂尔多斯创建完成国内首条羊绒产品绿色设计技术产业化示范线。对洗绒、染色、后整理、污水处理等10个环节进行绿色技术提升改造。

(梳绒)

鄂尔多斯还在行业内首创羊绒制品全生命周期(LCA)评价体系,通过这一体系可以清楚的看到,生产包装一件羊绒衫,会产生多少温室气体排放、共有多少初级能源消耗。这个数据,为羊绒行业进一步优化提升绒纺生产全流程技术水平,持续减少资源消耗和环境伤害提供了数据支撑。

生产环节的设计和制造之外,其实产品设计也和可持续息息相关。正如制造业那句名言“产品质量是设计出来的”,同理,可持续也是设计出来的。可持续性的设计就是制造经久耐用的东西,并且在设计、制造与使用的过程中,减少能源的浪费。比如在设计中增加衣物的多功能性和耐穿性,通过延长产品生命周期来达成可持续;比如对边角料再利用以达成对原料的零浪费。更深远一些,还可以直接从面料的选择上着手。

(无染色羊绒—不使用染料,呈现羊绒自然本色。极大程度地保护羊绒纤维不受损伤, 保留高档动物纤维绒的细腻特性及良好的亲肤性)

与消费者同频

当然,与这些在源头以及生产设计环节的可持续举措相比,落实到消费端的动作更容易让消费者直观地感受到。鄂尔多斯品牌家族共有5个品牌,1300多家店铺,构成了细密而广泛的触点,可以与消费者建立持久、高频的链接,通过多种方式传递可持续时尚的理念,引导消费者更理性的消费升级。

(鄂尔多斯旗下五大品牌)

(合肥鼓楼名品金座ERDOS女装店2021年开业)

(鄂尔多斯1980 2017秋冬媒体预览会)

2018年11月7日,“鄂尔多斯1980”品牌正式启动“大衣焕小衣”项目。顾客只要将旧的鄂尔多斯成人羊绒衫送到鄂尔多斯门店,就可以收到由此改做的同款童装产品。比如将妈妈的衣服改成女儿的,爸爸的衣服改成儿子的,甚至把姥姥的衣服改成外孙女的。此举的意义不仅在于“废物利用”,给予羊绒衫第二次生命,而且可以将其中蕴藏的温暖情感代代相传。

(大衣焕小衣)

与此同时,鄂尔多斯旗下的5大品牌无不在采用库存余料,制作给消费者的小礼品。可能是一个精致的收纳袋,可能是一款手绣胸针,还有可能是一幅抽象拼贴画。

而在包装方面,各品牌也始终秉承极简环保风,尤其是为机场旅客开发的环保收纳袋,既方便携带,又可反复收纳使用,大受欢迎。

就连时装秀,鄂尔多斯也做成了对可持续时尚的公开宣言。

(2019年ERDOS蔓衍大秀)

2019年10月16日,鄂尔多斯集团旗下品牌ERDOS在上海当代艺术博物馆举办以“蔓衍 CASHMERE POWER”为主题的大秀。不但其中展示的服装来自环保面料,就连秀场内的大型艺术装置,也在活动结束后通过重新设计与制作被循环使用。

推动开放、全员、长期的可持续时尚

毫不夸张地说,鄂尔多斯引领了中国可持续时尚从概念的创建到实践的探索,也因此获得了多项最权威的国际专业认证和奖项。

2018年,鄂尔多斯成为国家工业和信息化部认证的绒纺行业首个获批的绿色工厂、绿色制造;2019年,鄂尔多斯成为国际权威可持续时尚组织GFA(Global Fashion Agenda 全球时尚议程)在中国内地的第一个合作伙伴。

(成为中国大陆第一个GFA合作伙伴)

2020年,鄂尔多斯所获更丰。

这一年,鄂尔多斯羊绒板块完成了从纤维到成品的选、洗、梳、纺到针、机织生产的完整产业链的可持续纺织生产认证。同时,公司顺利通过欧洲环保组织AbTF认证并成为中国第一家拿到GCS(Good Cashmere Standard)认证证书的企业。此外,鄂尔多斯集团还顺利通过环境保护、可追溯、再生标志、社会责任和一般原则五大方面审核,获得GRS®全球回收标准认证。

也是在2020年,鄂尔多斯荣获THE GCFA ECO STEWARDSHIP AWARD绿毯生态保护奖,这也是“时尚界的奥斯卡”首次授予中国品牌。

(2020年鄂尔多斯荣获绿毯生态保护奖)

几年来对可持续的投入和推动还给鄂尔多斯带来了意外惊喜,就是借此大大提升了员工的凝聚力。在团队内部,无论是来自国外的设计师,还是“苛刻”的造型师,背景完全不同、个性迥异的员工都对此高度认同,因而深度链接,一讨论起来就进入热火朝天的状态。这让王臻更加觉得“这件事情是对的,我们应该更好地去做它。”

回到2021年7月29日,《羊绒之致》的发布现场,中国纺织工业联合会副会长孙淮滨对中国纺织服装产业的未来发展提出了三大发展目标:

“将中国纺织打造成世界纺织科技的重要驱动者,打造成世界时尚的重要引领者,打造成世界纺织可持续发展的有力推动者。”

鄂尔多斯,将引领羊绒时尚行业进一步践行。

(鄂尔多斯集团-现代羊绒产业园区)



本文标题:鄂尔多斯:构建全产业链的可持续时尚

(责编:岳弘彬)

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