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新时尚之都 “首店”里的成都魅力

时间:2021-07-19 17:03      来源:搜狐www.minaw.com.cn      
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自2018年成都发力首店经济以来,首店引入数量就成为评估成都经济活力,商业魅力的重要数据。

作为西南地区的经济重镇,潮流胜地,成都近年在首店经济的表现,可谓亮眼。

据上海中商数据和成都零售商协会统计,今年上半年成都新开296家首店,远超去年上半年的119家,总量仅次上海、北京,保持全国第三。其中,全国首店37家,西部首店8家,西南首店86家,成都首店165家。

Vol.01

国际大牌抢滩成都

中国新时尚之都实至名归▲

越来越多的国际知名品牌,将进入中国首站设在了成都。今年上半年,包括DIOR全球最新概念旗舰店、Moschino Baby Kids Teen全国首店,德国百年玩偶品牌Steiff全国首家新形象概念店,BVLGARI Parfums、Philipp Plein全球最新形象旗舰店等均落地在了成都。

DIOR全球最新概念旗舰店

其中,DIOR全球最新概念旗舰店为DIOR店铺重装后以全球最新概念旗舰店亮相,店内包含女装精品店、男装精品店,更有复刻DIOR家居系列——DIOR MAISO,其不仅是全国首店,也是全国唯一。

Steiff全国首家新形象概念店

德国百年玩偶品牌Steiff,传统手工制作源于1880年,是世界上具有收藏价值的泰迪熊品牌之一。此次新店开业将各系列产品悉数陈列,从全球限量的收藏级产品到经典IP、品牌联名系列;从经典款泰迪熊到形态逼真的大型工作室动物都能满足不同人群心中追寻的那份“温暖”。

除全国首店外,已经在中国实现落地的国际大牌,同样视成都为不可错过的市场。上半年,包括意大利奢侈珠宝及腕表品牌 布契拉提( Buccellati)西南首店,英国奢华珠宝品牌 戴比尔斯( DE BEERS)西南首店,捷尼赛思之家( GENESIS STUDIO)全国第二店暨西南首店,瑞士欧米茄旗舰店成都首店,Giorgio Armani西南首家深度护肤体验店,潮牌集合店JUICE西南直营首店等纷纷落地成都。

Buccellati布契拉提成都IFS精品店

其中,布契拉提是意大利著名珠宝品牌,也是世界知名珠宝品牌。它创立于1919年,以手工艺、设计和独一无二的作品闻名,被誉为奢侈品界的"迈巴赫""劳斯莱斯"。

事实上,国际大牌不断落地成都,正是看中了成都强大的消费能力和城市地位。

成都,贵为新一线城市之首,国家中心城市,其城市地位和消费能力,其实早已经获得了众多权威媒体的认可。

@《人民日报》

成都从区域性中心城市正式迈入国家中心城市,走向全国城镇体系“金字塔”的“塔尖”。能够进入这个行列,成都凭借的是出色的实力。

@英国

《金融时报》

成都越来越国际化,在国际上具备了更大的影响力。

@美国

《华尔街日报》

成都正努力打造中国内陆开放型经济高地;在这里,创客以每天680人的速度增长。

Vol.02

交流碰撞 激发

“成都定制”与成都“创造”

国际大牌纷纷进驻成都,为成都带来了国际一线的潮流动向,当然也和成都本土文化碰撞、融合,激发了新的潮流文化诞生。

据统计,成都首店类型新增场景创新类首店新增56家,其中,全国首店12家,西部首店1家,西南首店12家,成都首店31家,在上半年296家首店中占比达18.9%。

李宁概念店

这是国内体育品牌担当李宁在宽窄巷子开出的概念店,也是中国李宁目前全国最大的店铺,超过1000平方米,建筑采用中式榫卯结构,包含焦点陈列区(陈列产品)、品牌博物馆展示区(品牌发展历程和经典设计)、中庭茶歇区(展现老成都生活方式),有设计感的LOGO灯牌竹编、灯笼装置、皮影时尚秀等透露着品牌与城市的融合创新。

好利来·壹玖玖贰国潮主题店

成都首家好利来·壹玖玖贰国潮主题店:两层的店面内,满满都是古色古香的仿古设施,店内外到处可见川式韵味的实木装饰。

琉璃砖琉璃瓦、木门柴扉、流光金属……国潮与赛博朋克的同时,凸显出川西独有的个性化元素,推出契合「巴蜀文化」的特色限定款新品,如戏说脸谱系列、熊猫说唱系列、巴蜀宫灯系列、山川字在系列等主题甜品。

肖家河“24小时城市书房”

而肖家河“24小时城市书房”则是成都首个落地的24小时有声城市阅读空间,以数字化建设为市民提供智慧“听读”服务空间为亮点,依托“喜马拉雅”这个品牌形成联动效果,展现一环路文化+科技的示范作用,形成具有代表性的肖家河城市文化景观。

与此同时,成都本地品牌也在“立足本土,面向世界”的理念下,彰显出自己的创新力和场景力,从而传递出成都独有的文化张力。

这是成都百年老店「诗婢家」和汉服品牌「墨名堂」联合开出的中国传统文化体验研究馆,包含中国传统服饰文化、成都传统美学课堂、成都诗书节展、非遗大师体验课程等。看《觉醒时代》买《狂人日记》成了Z世代当下的时尚,同时印证了传统文化消费的新风向。

成都书房

这是首个以“成都”为核心元素的阅读、交流空间,囊括成都的人文、历史、地理、美食、建筑、语言、美学、生活、市井、潮流、时尚等所有层面的书籍,还有「椒麻」咖啡、成都盖碗卡布奇诺等创新研发的文创快消产品。

Vol.03

Z世代娱乐正在兴起

“她经济”优势展露明显▲

另一方面,成都2021上半年在娱乐业态下的16家休闲游乐细分店铺中,Z世代(出生于1995年至2009年之间的新生代)娱乐类店铺有9家,占比56.3%,部分餐饮和零售也涉及二次元或电竞主题。

报告指出,个性化、多样化消费方式被消费者认可。在此背景下,Z世代娱乐和服务逐渐被人熟知,标志着年轻人逐步掌控市场,占据市场更大的话语权。

电竞风格主题酒店

报告提到,新类型娱乐活动的兴起是个好现象,但是如何维持新型娱乐活动的热度流量是发展Z世代娱乐活动的关键。经营者应与时俱进,推陈出新,避免新娱乐方式的昙花一现。

还有一个特征是,2021上半年46家生活服务类首店中,美容美发健身店铺达11家,占比23.91%,较2020上半年增长8.61%。

疫情过后,大众提升了对健康重要性的认识。也正因为长时间的居家隔离期,全民运动成为后疫情时代难以忽视的话题, 其表现可以从各大健身房在疫情低迷期后快速恢复并扩张看出。

值得注意的是,首店餐饮业态中,大餐比例有所下降,轻食和健康餐的比例有提高,再次印证大众对饮食健康以及身材管理的重视。美容美发健身业态的首店中,女性护理店铺较上一年同期有明显增高,“她经济”优势已展露明显,今后以女性为主题的店铺将逐步进入主流视野。

事实上,首店经济是消费结构升级和城市功能转型的重要产物和重要标志。

商业资源集中、生活方式多样、城市枢纽聚合、自然风光丰富,让成都商业未来的可塑性越来越强,成都首店、西南首店、全国首店乃至全球首店越来越多。

当然,首店经济的繁荣,更是成都经济繁荣的表现。正如网络戏言,“成都?现在它可是「成姆斯特丹」”,现在,成都正在凭借独特的城市魅力,成为中国新时尚消费之都,文创之都。



本文标题:新时尚之都 “首店”里的成都魅力

(责编:岳弘彬)

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