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从Leader618战报,看年轻市场如何静静的“蓄势待发”

时间:2021-06-28 11:49      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
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2021年的618已落下帷幕,截至18日晚24点,海尔智家实现了多品类全网份额第一,标志着其场景替代产品,生态复盖行业的战略符合市场的发展前景,赢得了市场的认可。

同样,美的、格力、小米等品牌也实现了销售额等的大幅增长。可以说是受疫情影响后,行业又迎来了一次整体的胜利。

除了上述品牌外,从本次618行业整体战报看,有一个新兴品牌的成绩走势引发了行业的“特别关注”。那就是Leader电器,其超燃战绩数据,预示着在整个行业的消费主体正悄然发生着转变。

品牌增幅51%:表面是销售量的增长,深层是抓住了正“崛起”的消费力量

在本次618中,Leader线上全网零售增幅51%,其中京东渠道增幅89%,天猫渠道增幅36%。同时Leader粉丝数突破800万,新增用户超54万,且多为90后的年轻用户。

如此高指标的销售增幅和用户增长,意味着Leader市场成绩的突破,也预示着90、95甚至00后消费力量正快速升级,将成为未来行业不可忽视的消费主体。

而Leader自诞生之日起,就将目光锁定在年轻人身上。2016年,Leader更是率先转型突破,升级为“轻时尚家电”路线,正式开启了年轻化品牌的新赛道。而从本次618Leader过半的销售增幅看,Leader无疑准确洞悉了年轻人对于时尚家电的需求。

Leader集合了一群以95后为主体的年轻设计师,从年轻人的潮流文化中汲取灵感。如Leader的家电不再是传统非黑即白,非方即圆的外观,而是设计出新潮的Leader“旋翼耳机”空调,表面有格栅纹理和仿CD纹免喷涂注塑,外形又酷似“耳机”;又如针对年轻人单身贵族、情侣小家、新手父母等身份的变化,推出icase系列可拼合冰箱,可拼可合,满足多种需要。

单品排名飞跃:表面是单品引爆,深层是智能科技与智慧场景的加持

在本次618中,Leader依靠品质圈粉,实现了单品的引爆。其中洗衣机线上排名第5,冰箱天猫排名第6,热水器、空调等线上排名均进入行业前10,稳居行业头部阵营。

其实行业各大品牌都在产品的更新与升级中下足了功夫。对此,Leader借助NFC技术,实现“碰一碰”的快捷操作体验,并不断升级智慧场景体验,让Leader产品在众多品牌中脱颖而出。

如在美食场景里,用户只要手机碰一碰冰箱,就能查询食材的存储情况,并能根据用户需求提供健康、轻食菜谱等;又如在洗护场景里,用户手机碰一碰洗衣机,就可以跳过选择水量、时长、洗护模式等步骤,直接开启快捷洗护。

本次618,让我们看到以95后为主体的年轻消费者正一步步成为家电市场的消费主体,是未来行业需要主要关注的对象。而Leader十余年坚持年轻化战略,其市场效果正逐步显现。未来还将打造更加时尚、健康、智慧的居家生活体验,赢得更多年轻用户的认可。



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(责编:岳弘彬)

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