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E.I一爱2021冬发布会圆满落幕 中国品牌再添亲子时尚力

时间:2021-03-29 15:40      来源:大京网www.minaw.com.cn      
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2021年3月27日晚,E.I一爱亲子时装2021冬“毛绒绒·胖胖·房子”主题新品发布会在杭州雷迪森铂丽大饭店内圆满落幕。本次发布会以FLUFFY.FAT.HOUSE【毛绒绒·胖胖·房子】为主题,汇聚森林书屋、童话城堡等童趣元素,为原本已位列童装界亲子时尚黑马的E.I一爱品牌又添亲子温度感,全面展现E.I一爱亲子时装积极拥抱市场变化而呈现的集摩登、治愈为一体的新一季产品盛宴。

运营作于细 E.I一爱聚焦亲子定位深拓品牌文化与零售版图

历经了2019的探索,2020的调盘,E.I一爱亲子时装已在业界收获了非常好的用户口碑与市场认可。创业容易运营不易,在动荡变幻与挑战重重的2021年,E.I一爱进入到高速发展期。继上次“千城千店”战略发布后,E.I一爱品牌如何在整体运营上精耕细作,聚焦定位,落地亲子,在本次发布会上给出了指向明确的方针策略。

2021年是E.I一爱品牌精益化运营的绝佳时机。首先是中国品牌的春天来了。在国外品牌经历了各种市场风波后,国内品牌愈来愈成为国民心中的首选。E.I一爱在全民文化自信与国民品牌认知的热潮里,迎接着机遇中的机遇。她是童装市场里一匹暂露头角的黑马,有着无限的待迸发的亲子能量与市场价值。毫无疑问,在接下来的关键三年,E.I一爱将坚守亲子细分市场这块既定路线图,聚焦亲子生活方式,细分消费市场,继续耕耘打造中国亲子时装和轻潮童装风向标品牌。

万事作于细。除了将新零售商业模式的价值最大化挖掘,保证线上线下的品效合一,E.I一爱还将亲子文化渗透到品牌建设和营销活动的方方面面。2021放眼全国,E.I一爱除了深耕重点市场,还将拓展运营并于一体,商品零售并于一体,为的是高度聚焦品牌运营势能,全面启动千城千店战略,依托区域攻略和城市大脑,统筹推进、立体协同、高效联动、赋能业绩。同时,E.I一爱零售运营中心还特别制定六大区定向,打造最专业、最暖心的零售运营团队,并从营销、传播、视觉、社群、场景、文化、故事、活动等多维度进行专业团队赋能,保证专业输出,实现品牌力加持。

价值植于心 E·I一爱深耕会员社群实现内容破圈与营销造圈

大浪淘沙亦淘金。经过近三年的市场沉淀,E.I一爱亲子时装以绝对性的亲民轻潮实价实穿的品牌优势胜出,收获了超乎品牌预期的用户信赖与市场认可,也成为了众多优质客户从众多童装品牌里优先选择的合作品牌。E.I一爱除了保持质价比,保持轻潮风格,完善亲子时装定位,接下来最重要的事情便是维护好还在源源不断加入的VIP群体。深耕会员社群,实现内容的破圈与营销的造圈,精细化圈层运营,把流量变成“留量”,维护并延长用户的消费生命周期,同时帮助用户家庭实现他们渴望的价值,是E.I一爱品牌接下来战略工作的重头戏。

如何激发目标用户家庭的活跃性,提升他们的参与感,让他们这E.I组织的每一场活动中,体验亲子的仪式感和亲子爱的价值,激发他们对小家的呵护,激发共同的对亲子文化的认可,E.I一爱一直在做很多工作。由于E.I一爱全渠道新零售模式的优势,从2020年始,E.I亲子狂欢节首战告捷,E.I亲子夏令营收获超级好评,E.I周四直播间每周大力给用户们提供下单优惠与便利,E.I周五会员日给VIP们每周提供最佳产品,E.I亲子羽绒节给予冬日最性价比的温暖。

利用场景化的沟通,扩大活动声量,守住线下阵地,分享亲子故事;话题共创,内容共建,与用户家庭达成观念上的碰撞;联合终端门店经营者与导购,加入营销探讨,让用户们成为亲子美学的第一线代言人;线上聚力平台,抓取流量,找到小红书、直播等年轻宝妈与女性聚集阵地,提升品牌好感,从流量思维到价值感思维。E.I一爱,就是以这样万变的亲子营销活动,每年持续地输出品牌热情,迎接万变的用户需求。

发布会变成了网红发布会打卡,走秀可以是终端的VIP小朋友们和跨界合作的小伙伴们时尚代言。仿佛永远有出其不意的有趣的、好玩的、非常有价值的内容在等着用户们的参与。不得不说,E.I一爱这次,成功把一次亲子时装新品发布会的营销做出了破圈效应,打通同VIP沟通的次元壁,跨越线上线下用户圈层,在用户脑海中留下深刻的产品记忆点,而不是让产品沦为稍纵即逝的流量话题,增加了发布会长尾传播的渗透力和影响力。不少参与的用户现场打卡拍照,主动产出优质UGC内容进行自传播。同时,E.I亲子时尚大使的小小荣誉,也将成为以后小朋友生命中亮相自己的重要印迹,永远荣耀。

除了有示范引导作用的明星亲子穿搭、诸多官方媒介与综艺节目的共同发声,E.I一爱通过亲子品牌营销与传播,跟用户紧密连结,玩在一起!E.I一爱将一如既往,以独特的视角,温情的关怀,以挚友身份,洞悉并尊重每一个用户家庭,用实际行动凝成亲子故事与亲子文化的骨、血、肉、魂、神,传达品牌文化,贡献社会价值,一定程度上,具备公益意义。

专业行于先 E·I一爱率领年轻团队赋能精益运营与零售业绩

E.I一爱要精益化运营,成为中国亲子时装领头羊品牌,是因为品牌的背后,有一支真诚精干的专业化的年轻团队。既有新锐创意与资深经验的产品研发设计团队保驾护航,让产品永葆鲜度与受众度,又有暖心专业的零售赋能团队稳扎稳打,实战说话。据内部员工与行业人士透露,E.I一爱品牌创始人陈海婴女士多次对内外坦言对E.I一爱未来发展的品牌自信与团队自信。

团队里有这样一部分成员。她们是几岁孩子的宝妈。她们细腻、敏感、积极,她们自称“半妈”,与孩子的亲子相处中一起成长,一起学习,共同收获。她们有着有了孩子后的源源不断的妈妈视角,来产出精益化运营的内容和方案,又保留着最初的那份少女心,积极面对工作中的任何时段的枯燥、艰难、失败。

团队里有这样一部分成员。他们是刚当父亲的爸爸。他们实干、客观、担当,他们自称“男丁”,与孩子的亲子互动中一起挖掘,一起体会,了解自己。他们有着有了孩子后的稳稳当当的责任意识,将每一项工作任务由表及里做到实处,他们又怀着当初的那份少年力,勇于破除工作中的任何一种困局、繁琐、难题。

团队里有这样一部分成员。他们刚刚毕业,从未涉及服装业务,但却是努力精进的积极分子。他们守拙而不笨拙,他们耐燥从不烦躁,他们平心却不平凡,在每一个不起眼的E.I一爱岗位上,发挥着初涉职场的光和热和爱。

年轻的专业团队聚集一起,就是E.I一爱业绩保证的最佳后盾!

亲子时装只是亲子生活方式的冰山一角,留给E.I一爱去聚焦智造的内容与业绩目标明确的战略执行,实在不少,诚如E.I一爱品牌总经理孙明涛先生对团队与客户,“干,就有结果!市场从来都是品牌淘金的最佳好手”!

冰火两重天。世界依旧是——守旧的人如坠冰窟,立新的人如火如荼。把当下的每一刻交予努力,打造多元化的渠道体系,提升供应链能力和速度,成为童装行业快反与柔性供应链精细化、专业化与智能化平台,这是E.I一爱在本次发布会上提出的2021年必须精进的目标。



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(责编:岳弘彬)

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