米娜时尚网(www.minaw.com.cn)老牌时尚资讯网站,时尚潮流引领者,汇集时尚圈最新资讯

登录
注册
当前位置:米娜时尚网>时尚>正文内容

Discovery :探索之路永无止境

时间:2020-12-30 16:47      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
分享到:

“坚持自我”还是“创新突破”,一度是那些海外品牌在中国发展不得不面对的选择。如今,随着千禧一代消费者的需求变化,人们不再盲目追求国际,而是将视线重新回归到那些历史悠久、品质可靠的品牌身上。于是,海外品牌也开始转换思维,标新立异引领潮流的同时,更加注重品质升级。

户外休闲品牌Discovery Expedition也不例外。作为定位户外高端旅行市场的服装品牌,Discovery Expedition自2013年正式进入中国市场以来,就掀起了一场美式户外服饰时尚风暴。正如其名,它不再满足于原有市场,希望能在传承品牌质感的同时,为消费者带来充满艺术感与时尚感的购物享受。

事实上,近年来由于运动健康理念逐渐受到关注,户外服饰因其穿着舒适越来越受到人们的青睐。作为拥有良好的探索基因的品牌,Discovery Expedition在一众海外户外服饰品牌中尤其夺目。品牌深耕中国市场,已经在年轻一代中赢得了良好口碑。这也为Discovery Expedition品牌继续发展创造了有利条件。

但不得不说,大多数情况下,经久不衰的品牌凤毛麟角。和其他事物一样,品牌也有其诞生、成长、成熟乃至衰退的现象,换言之,Discovery Expedition仅仅被冠以“高端户外品牌”的头衔并不够,如何在唤起消费者情感记忆的同时,以符合时代潮流的表现方式来传达更为饱满以及更贴近新一代消费者的品牌理念,成了摆在品牌面前的课题。

眼下,在大量外资品牌对年轻消费者的争夺战中,Discovery Expedition以定制化潮品引发了市场追捧。近日,Discovery Expedition与亚洲天花板级涂鸦艺术团ABS CREW (Around the Bohai Sea) 联袂奉上的灵感之作——20FW探索太空涂鸦黑金户外老爹鞋正式发售。

据了解,本次发售的20FW探索太空涂鸦黑金户外老爹鞋,创作元素及灵感均围绕Discovery的探索太空基因、ABS街头文化、涂鸦美学元素展开,呈现一场“街头文化的探索旅程”。金色厚底潮流老爹鞋,持续燃烧的复古风潮,引领定制鞋款的别样精致。

想要唤醒和激发年轻一代对它的品牌认知,Discovery Expedition有着“天然”的优势。毕竟,作为最早一批进入中国的户外品牌,先入为主和品牌实力早早地烙印在消费者心中。

为了笼络住这批年轻消费者,品牌不断推出一系列针对性的产品系列,并且顺应行业趋势,横向实现了产品延伸,多品类发展;纵向加快了产品升级,加强细分化。在产品细节上,突出户外、时尚、艺术与潮流,让消费者一目了然。在品牌营销上,品牌先后选择了贝尔、明日之子、时尚新锐Rapper---ICE等明星代言,引爆品牌潮酷活力。此外,通过冠名、赞助等方式,扩大产品影响力,其中为《跟着贝尔去冒险》、《我们的法则》、《越野千里》等多档国内顶尖户外真人秀节目提供全面的装备支持,得到消费者信赖……

对Discovery Expedition而言,仅仅做到这些还不够。在传递独特主张的基础上,品牌正在进一步发挥品牌价值,传递着户外时尚与艺术潮流的理念和精神,让探索无止境的理念深入人心。



本文标题:Discovery :探索之路永无止境

(责编:岳弘彬)

上一篇 1 下一篇

热点阅读

热门关注

图文热讯

热点排行