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属于土味时尚的时代正式来临

时间:2020-08-28 15:53      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
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刚过去的七夕,可能是近年来让奢侈品牌最趋之若鹜的一个七夕。

受到如今国外疫情不明朗的大环境影响下,中国市场成为了各大时尚品牌兵家必争的最后一块宝地。而今年的七夕,是国内疫情平缓过后第一个具有营销价值的传统节日,奢侈品牌自然不能错过这个绝佳的营销节点。

而在一片主打甜蜜和谐的七夕营销的衬托下,Balenciaga带着它的“土味时尚”成功出圈,更是一度登上热搜引起全民讨论。Balenciaga以涂鸦形式在Hourglass包袋上绘上“我爱你”、“你爱我”和“我爱我”的字样,并为之制作了广告大片。在广告中,Balenciaga选用流行于2000年代头十年的大头贴元素进行拍摄——两位模特在山水幕布前摆出恩爱姿态。

这组宣传片一出,迅速在微博等社交媒体上引发热议。以往怀旧营销在受众中引发的温馨不舍之情所剩无几,群嘲和揶揄反倒成了主流。土和丑是不少网友在评论这则广告时的高频词汇,包袋本身也随之落得了个坏名声。

如果你了解Balenciaga,看到其七夕广告的画风,应该不会觉得有多奇怪,毕竟自从格鲁吉亚人Demna Gvasalia上任以来,Balenciaga无论是产品还是营销手法就已经偏离传统的奢侈品牌所构建关于“完美形象”的审美体系。

Demna Gvasalia

事实上,自Demna Gvasalia就任后,“丑时尚”已经成为Balenciaga的第一生产力。从Triple S老爹鞋再到和Crocs合作松糕洞洞鞋、再到品牌Instagram账号分享的各种诡异图片,Balenciaga在审丑这件事上可谓乐此不疲。

Balenciag与Crocs合作的松糕洞洞鞋

Balenciaga的官方instagram账号

而如果我们将视野放到百年时装史,可以发现审丑并非我们这个时代的专属。早在上世纪90年代,Miuccia Prada首次提出“Ugly Chic”的概念,在这个概念下催生出Prada一系列大肆运用尼龙、塑料等反常规的材质,将木纹和墙纸的肌理作为面料图案,以及运用当时时装评论人所说“像排泄物一样的棕色”。

Prada所主张的Ugly Chic,是对当时传统主流审美的挑衅。

而著名的英国鬼才设计师Alexander McQueen在他的设计生涯早期,也推出了一款极富争议的单品。这条名为“包屁者”的裤子,将裤子的腰线往下移至臀部除了充满强烈的性暗示外,还将这种原本被高级时装所“唾弃”的亚文化审美搬上高级时装的舞台。

无独有偶的是,前段时间Calvin Klein同样以一张广告海报在审美上备受争议,广告上一位身材丰腴的非裔跨性别者,身穿Calvin Klein的内衣以自信的姿态出现在这张大片上。这无疑是与传统内衣广告所追求的苗条之美背道而驰,甚至被网友批评为追求“政治正确”矫枉过正的例子之一。

无论是Balenciaga令人咋舌的七夕广告,还是Prada提倡的Ugly Chic,甚至是Calvin Klein广告上丰满的模特,他们所代表的都不是传统意义上的美。可以说,这种“丑”,是这些设计师对于时尚行业长久以来传达的“完美主义”的一种控诉。如今时尚民主化成为行业大势所趋,以往在精英主义的引导下催生的审美体系已经被打碎。年轻人不需要让时尚品牌来引导他们何为美,反而应该从生活、从日常中不断发掘对于美的可能性。

Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia在采访中曾表示,丑(ugly)的定义是非常有趣的,“我也觉得找出界定由丑变美或由美变丑的区隔是很有意思的,这样的挑战令我着迷。”

“我认为这代表着某部分的时尚,所以当有人说我的作品看起来很丑我会觉得很高兴,因为这也算是一种称赞。”在Demna看来,自己的设计并不属于丑陋的时尚。他也从未真正喜欢过丑陋的东西。对他来说,设计服装就像很多艺术家一样,要有创造力。所以,他的“丑”或许是一种兼具包容性和前卫性的DNA。

一直以来,时尚塑造着时代精神,很大程度上它是一种美好的、积极向上的、令人向往的青年文化风貌。但对于当代年轻人而言,当追求个性与独特的先锋亚文化已经逐渐从边缘走向主流,传统审美无法满足他们,这也让这种“审丑”开始变得理所当然。而当“丑时尚”成为规模化流行后,它便脱离了简单的审美意义,上升成为定义一个群体的精神内核。

时尚到底是什么?

这个问题可以有无数个答案,但对于当下,至少时尚是对更多关于“美”的可能性探索,而无论是审美还是审丑,所代表的只不过是其中的一个可能性。

(来源:腾讯网)



本文标题:属于土味时尚的时代正式来临

(责编:岳弘彬)

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