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苏宁低调推出奢侈品渠道,进军时尚电商轨道

时间:2020-08-09 08:58      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
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苏宁e-buy于8月4日至6日举办了首届网上奢侈品节。展会将向消费者发放100元现金券,一些国际品牌如三宅一生、古琦等最多可享受五折优惠。

苏宁e-buy还承诺,在“奢侈品节”活动首页购买的所有奢侈品都将配备正品认证证书,以确保折扣品牌商品的正品来源。

活动页面时尚记者界面,苏宁网旗下“奢华”品牌产品包括Gucci经典狄俄尼索斯、阿玛尼手表、普拉达Galleria手包、高档护肤品、La Mer经典面霜。

苏宁e-buy表示,线上奢侈品渠道将是零售电子商务向高端消费转型的第一步。

苏宁易购平台母公司为苏宁易购集团有限公司(以下简称“苏宁易购集团”);近年来,苏宁e-buy集团对时尚奢侈品的野心越来越突出。

以3C产品零售起家的苏宁,最初转型为电商全方位渠道,仍以家电零售为主。为向全方位零售电商转型,苏宁在过去两年加快收购步伐,先后投资家乐福中国和万达百货,实现快消品、杂货供应链和全渠道的拓展。

在时尚零售业态方面,苏宁于2019年完成对万达百货的收购,并将其更名为“苏宁零售时尚百货”。收购的37家原万达百货全部整合到苏宁零售板块下,成立“苏宁时尚百货集团”。

收购万达现有百货资产是苏宁打造线下渠道网络的重要一步。苏宁易购也可以利用其线上渠道优势发挥协同效应。通过对原万达百货的升级改造,形成线上线下联动的全方位时尚渠道。

“我们有信心,苏宁时尚百货集团将成为特朗普的第二个渠道。”苏宁零售时尚百货集团总裁龚振宇在2019年初公开表示,“我们子集团今年的目标是超过200亿元。”

在完善了时尚零售渠道后,苏宁e-buy平台对海外时尚品牌的吸引力明显增强。

2019年3月,苏宁与意大利对外贸易委员会(ITA)签署战略合作协议。根据协议,苏宁将于2019年引入150个意大利品牌,并在未来三年内逐步将这些国际品牌引入苏宁的线下体验店。

在2019年11月的上海国际商品交易会上,苏宁国际总裁张康阳与意大利外贸委员会代表签署了合同。在2019年11月举行的第二届ICIF上,苏宁与ITA签署了第二份合同,并表示将引入150多个意大利品牌,其中三分之一以前从未在中国出现过。这些品牌涵盖时尚、生活方式、美食和葡萄酒等品类。

苏宁国际总裁张康阳在接受澎湃新闻采访时表示:“苏宁的海外仓库和国内保税仓库可以给海外中小企业带来极大的便利,确保他们的产品到达中国后1-7天内就能进入用户家中。他们不必建立自己的供应链网络,这节省了大量的时间和成本。”

苏宁国际在欧洲建立的海外供应链网络也是吸引品牌入驻苏宁的关键。苏宁在法国、西班牙和德国都设有基地,最大的海外仓库位于德国法兰克福,帮助想要进入中国的欧洲品牌节省了人力和时间成本。

根据苏宁易购2019年财务报告,苏宁国际2019年将加强新品时尚产品的引进,线上SKU和品牌丰富性将持续提升。

苏宁与意大利对外贸易委员会(ITA)关系密切。2016年,苏宁收购了国际顶级足球俱乐部国际米兰,国际米兰也与ITA签约。

苏宁进军国际市场离不开苏宁国际总裁张康阳,张康阳是苏宁控股集团董事长张金东之子。

2016年初,25岁的张康阳加盟苏宁,负责苏宁国际业务的发展。苏宁购买了国际70%的股份后,张康阳成为了国际的董事会成员。2018年,他成为国际米兰足球俱乐部主席。

苏宁控股集团董事长张金东(左)和张康阳(右)重新回到家族企业,获得了宾夕法尼亚大学沃顿商学院MBA学位,并在国际金融机构工作过。在过去的两年里,张康阳想要带领苏宁进入时尚圈,突破点是依托苏宁e-buy和苏宁国际打造跨境时尚电商平台。



本文标题:苏宁低调推出奢侈品渠道,进军时尚电商轨道

(责编:岳弘彬)

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