米娜时尚网(www.minaw.com.cn)老牌时尚资讯网站,时尚潮流引领者,汇集时尚圈最新资讯

登录
注册
当前位置:米娜时尚网>时尚>正文内容

“00后”加入了“抗衰老”大军?国产护肤品牌的“危”与“机”

时间:2020-08-01 14:00      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
分享到:

在天猫旗舰店,百客岭正式推出新款框架色及轻线修复系列预售,并在官方微博上宣布王一波为品牌代言人。

记者注意到,目前山毛榉在预售中推出了五款新产品,包括light patch repair cream、light texture repair essence,单款产品的价格在300-400元之间。与100美元的gazelle热水牛奶套装100元的价格相比,该系列被业内解读为在高端布局上迈出了实质性一步。

新世纪旗舰的新产品叫做“轻粮”。产品定位为“您的第一瓶抗老面霜”。是“95年后”和“00年后”“抗老抗老”的护肤要求。

值得注意的是,另一个国产品牌徐坤在今年3月推出了“双重抵抗”精华,而官方宣传的蔡彩则是新的代言人。“00后”已经需要“抗衰老”吗?这背后反映了消费者需求的哪些变化?在此之前,在研发能力较强的国际品牌的围攻下,D实力雄厚,主要从事科技提取因子,国产化妆品似乎能够在植物护肤和草本护肤缝隙中生存。现在,国产化妆品有什么样的突破潜力?未来有希望吗?

“高端”现象

总结一下这两个国内品牌,百安居和欧莱雅的近期发展趋势,我们发现了更多的相似之处。

首先,我们也邀请流行偶像成为全新的代言人;其次,我们开始向抗衰老领域迈进。新产品的核心成分是普罗维塔,一种高科技提取的植物精华。peraya眼霜的核心成分是meiiew芽孢杆菌提取物和德国Evonik创新复合咖啡因,均为国外原料制造商。

去年年底,Lipotrue与西班牙的生物技术实验室进行了合作。今年2月,第一个合作产品Ruby essence发布。该产品含有六种来自Lipotrue研究的肽。最新的美视双抗夜灯眼霜bibacterium提取物也来自Lipotrue。“百羚羊”在今年6月与默克集团合作。第二部分是双方共同创造的科技成果。数据显示,默克集团成立于1668年,专注于制药和化工领域。公司为客户提供了产品和解决方案。联合利华、欧莱雅和雅诗兰黛长期合作。

化妆品行业资深人士告诉《经济观察报》之前,国内产品时没有显示上升趋势像现在,在皮肤护理和美容领域,外国品牌的强项是高科技的功能作用因素皮肤美白和抗衰老。因此,活在裂缝中的国内品牌从天然植物和草本护肤开始,强调中药亚天然、无刺激,如瞪羚、百草鸡、适药等。

高级零售专家和高级主管高欢Anmai企业咨询有限公司,有限公司在中国,在《经济观察报》采访时指出,差异化定位采用本土品牌专注于植物和草药皮肤护理是有效的和已占领的部分目标客户和市场份额,尤其是在三、四线城市。另外,植物提取和专利的研发不需要更多的前沿投资,这也是产品具有高性价比的原因。

从速度的角度,baiqueling pelaia已经开始关注科技和走向高端,以及清单的丸美,被称为“第一个股票眼霜”去年,和最近的热门综艺节目背后的赞助商“妹妹骑在浪头上”:范獾的,专注于高端产品,如夫人的药膏,和流行的电视连续剧“三十”,也跟着贵族夫人的脚步虽然“微型企业”的名字已经在市场上引起了很多争议,以上是否意味着整个国内美容和皮肤护理产品市场正走向高端?

对此,伟迈中国洞察部负责人赵琳娜表示,高端工艺一直存在,并不是一个新话题。最近人气相对较高的原因是大环境下很多品牌开始集中向高端运营转移,所以有一个现象性的话题。在赵琳娜看来,高端化是必然趋势。

高欢也认为,本土品牌进入高端领域是必然的选择。高欢说,如果本土品牌继续推出中药护肤品和中药成分,目标客户将会有一定的局限性。因此,品牌需要迎合消费实力强的受众,他们更关注国际R &D和专利组件。

从白鹅和佩拉亚抗衰老新产品的角度来看,虽然被视为高端工艺的一部分,但其产品价格在某一时期无法与国际品牌相媲美,但采用了小台阶切割的节奏。据高焕介绍,这是在原品牌的基础上拓宽产品线。一方面,针对原有的目标客户,促进消费升级。另一方面,他们想抓住相对边缘的人群,也就是对价格相对不敏感、年龄稍大的人群。然而,从本质上讲,这一新系列的产品不仅在构成、质量上,而且在质量上,质量与质量的包装、渠道还是价格上,真正意义上的中高端产品还很遥远。

抓住年轻人

目前,正在成长并在消费市场占据越来越中心地位的“Z一代”群体,已成为品牌方的研究对象。

在接受《经济观察报》采访时,白鹅岭表示,近年来,抗衰老的趋势已经被消费者接受和认可。消费者的抗衰老意识已经提升到20岁,但是他们对传统的抗衰老产品更有抵抗力。因此,一种新的产品空白带被开发出来,即解决年轻消费者早期老化的潜在危机。此外,新产品也可以同时用于服务真正需要抗衰老的人。Baiqueling指出,框架色系列产品主要是满足18-40岁人群的需求。

“00后”已经需要“抗衰老”吗?安信证券援引福布斯相关研究报告中的数据称,抗衰老意识仍然较年轻。中国20 - 24岁的城市女性中有五分之二(39%)使用抗衰老产品,尤其是抗皱产品。“90后”和“95后”的“抗衰老”已经超过“80后”和“85后”,成为网络抗衰老的最大消费群体。此外,还有数据指出,去年京东618的数据显示,25%的网络抗衰老产品被“00后”消费者购买。

但赵Linna指出,事实上,这是一个市场的误解,主要是当前的护肤品更高阶,不仅保持水分的单一概念,但叠加更美白,抗衰老,抗糖功能,“很难估计是否“00后”已经开始反对旧的,但是现在护肤品已经发展成为一个系统的综合效应。

安信证券的研究报告指出,目前国内品牌在高端的布局与国际大品牌处于错位竞争。采取最新的Ruby去年发布的新产品,该公司指出,产品含有六乙酰基肽,它是世界上常见的主要品牌,定价的价格远高于跛足的人/毫升奶油,51元/毫升的奶油冰淇淋,19元/毫升雅诗兰黛纤维雕刻,和8.3元的红桃皇后公园。价格仍处于低水平。不可忽视的背景是,抗衰老是化妆品研发的高端技术。由于开发时间短,研发能力弱;D积累,本土化妆品企业在抗衰老竞争中处于劣势,国外高端产品长期垄断市场。因此,安信证券研究论文得出的结论是:在高价产品主导的抗衰老领域,预计硬核产品的普及将迅速抢占高端抗衰老产品的蓝海市场。



本文标题:“00后”加入了“抗衰老”大军?国产护肤品牌的“危”与“机”

(责编:岳弘彬)

上一篇 1 下一篇

热点阅读

热门关注

图文热讯

热点排行