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倡导健康生活方式,母亲节阿芙精油助力妈妈魅力绽放

时间:2020-05-11 14:24      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
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时光荏苒,转眼又到母亲节。近年来,越来越多80后、90后成为母亲。他们独立、时尚、追求个性的特征推动着妈妈群体消费模式和消费结构的变化。而在看似小众的精油领域,由于国内一些头部品牌的带动及人们对精油产品的认知不断深入,芳香疗法、精油按摩、精油香薰等逐渐被大众熟知与推崇。

精油作为萃取自植物的物质,分子链较短,易于渗透皮肤,因此好的植物精油可以调节身心和情绪。在许多人的认知中,精油及精油相关美妆产品的受众人群只是年轻人。其实不然,所有向往高品质生活,追求精致与美感的人,都可以了解、使用精油类产品,特别是妈妈群体,更可以用精油产品提升女性魅力。

助力精致“她”消费,于品牌理念中注入美学

自2006年阿芙精油自创立以来,一直倡导女性的优雅与独立,助力提升女性魅力。在产品概念的设定与打造上,阿芙精油将美学理念注入品牌概念中。深受消费者喜爱的小王子护手霜、变色唇膏产品,以及几米漫画合作款、梵高绘画款防晒产品,不仅为市场提供了更多高颜值、高品质的产品,也为消费者的使用体验营造出更多诗意的梦幻想象。

另外,阿芙精油还开辟了契约庄园合作模式。所谓契约庄园种植,是指不经中间商采购,保障原料从最初的庄园种植到采摘、萃取、灌装的纯净。例如,阿芙荷荷巴油就产自秘鲁PARACAS地区。那里土壤PH值8+、全年降水量10mm、冬季6度左右夏季34度左右的温度条件保障了荷荷巴植物内液体蜡和营养物质的凝结,让冷压后的荷荷巴油碳链更短,易于被人体吸收。

贴近消费者,挖掘细分品类需求

如今,国内消费者的品牌概念与护肤共识不断加强,他们也开始参与到潮流的创造与引导中来,挖掘消费者生活方式背后的深层动因成为每个品牌应该思考的方向。

快节奏的都市生活、幼儿教育压力使得妈妈群体们对提亮褪黄、拯救闭口、缓解痘痘肌、舒缓压力等细分需求更加旺盛。阿芙马鞭草酮迷迭香纯露、保加利亚白玫瑰纯露、薰衣草纯露等纯露品类产品,利用精油类产品的小分子渗透优势,直达肌底,解决肌肤问题的同时,恢复肌肤紧致弹性。

精油类产品的多用途特征,意味着有多种生活方式的引领作用。从阿芙目前的品类结构可以看出,除了传统的精油类产品以及由此延展而出的纯露、洗护产品外,阿芙也推出了蒸汽眼罩、香薰机、精油面膜等生活方式类产品,更好地满足不同消费者的深层需要。

2019年,阿芙精油开始加速网络直播领域投放,通过淘宝直播、小红书、抖音等平台与消费者建立深度沟通。2020年,阿芙精油开始了从精油品牌向生活方式服务品牌的转变,在满足新时代女性对美好精致生活的追求之外,不断引领品质消费与审美提升。阿芙品牌总裁张耀东近日在采访中表示,阿芙致力于成为一个以精油为核心成分的美妆个护品牌,同时也会向其他生活方式品类延伸。



本文标题:倡导健康生活方式,母亲节阿芙精油助力妈妈魅力绽放

(责编:岳弘彬)

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