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打破壁垒,大胆创新,云上时装周呈现别样精彩

时间:2020-05-06 15:20      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
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  为期一周的上海时装周特别呈现——天猫云上时装周终于落下帷幕,“云看秀”、”云逛街“的日子虽已告一段落,但云上时装周带来的思考仍在继续。在过去的一周里,超过一百五十场直播组成了一份特殊的时装周日程表,品牌或聚焦于传播,以走秀、创意视频及新款预览等形式与消费者建立情感链接;或着力于销售,通过推出切中市场需求的产品促进消费回补。

  据天猫提供数据统计显示,3月24日至30日期间151场线上创意发布共吸引超过400万网友观看,观看总量达1100万次,带来品牌总营收超过5亿元。值得一提的是,云上时装周的举办表面上看来是传统平台适应数字化模式的一次试炼,但从另一方面而言,时装周的专业属性也为已然陷入同质化泥沼的直播带货模式提供了新的解题思路,让广大消费者对时尚的不同维度有了更为全面的认知,了解到产品背后的创意之源。

  放大聚合效应,打造协同共赢新生态

  云上时装周的诞生是上海时装周在疫情之下的一次勇敢探索与特殊呈现,力图为行业在危急时刻下寻求效能最大化的应急解决方案。基于对产业自救的责任担当,上海时装周竭尽所能发挥平台影响力,与天猫、新天地、顺丰等通力合作,与时尚产业攻克时艰,打造协同共赢新生态。

  从设想洽谈到策划实施,上海时装周仅用两周便与已有两年合作基础的“电商生态巨头”天猫,达成了时装周“上云”的默契共识,并在天猫积极配合下,快速搭建了云上时装周直播专题页面。为缓解品牌初登云上秀场的“水土不服”,上海时装周组委会与天猫联合开设“登云速成班”,帮助品牌了解线上运营及导流方法,做好前期准备。同时上海时装周与新天地携手打造XINTIANDI POP-UP快闪店,登上由天猫特别开通的“上云绿色通道”,为品牌和买手店创造快速入驻建设线上消费场景的条件,并与顺丰合作在营运及物流等方面给予保障,搭建一站式运营链路服务。

  大胆创新实践,积极探索未来布局

  这是一次毫无先例可循、且筹备时间极短的云上时装周,对平台方、品牌或是合作伙伴而言都是一个非常大的挑战,过程中也充满了不确定性。勇于试错、敢于容错,才能在探索时尚产业革新时更有干劲,充分创新,寻求危机之下的生机。

  以往线下常态时装周作品发布,品牌要经过历时数月的筹备期,而这次从确定参与到正式开启时间极其有限,更何况是在疫情冲击之下进行,因此与往季秀场呈现并不具有横向比较的意义。初次的线上作品发布尝试,所有人都缺乏经验,犹如摸着石头过河,在活动期间也难以避免地暴露了一些问题。不同品牌参与此次活动的诉求不同,有些以品牌文化传播为主要目的,也有些着重于销售,由此导致了观众的观感不尽相同,更遑论部分初次试水线上直播的品牌因技术原因而出现的失误,有很多需要总结的经验。

  尽管如此仍瑕不掩瑜,云上时装周为品牌、为时尚产业打开了一个线上线下融合的新方向。对于此次云上时装周为品牌所带来的影响,YOEYYOU认为“设计师品牌的销售成长往往不是爆发式的,而是需要经过一个较长时间的情感培养,需要持续地在一个平台上发酵,上海时装周正是为大家不断筛选、输送优质品牌的渠道。”日着、YES BY YESIR、BANXIAOXUE、Ms Min等品牌均从此次特殊的“云上秀场”经历,获得了与消费者连结的契机,增强了未来更好布局线上品牌销售的信心。

  真正为时装赋予生命的永远是创造力,我们看到参与本季云上时装周的品牌各尽所能,以非常努力的态度去积极寻求突破,品牌表达出的诚意也收获了消费者的关注和认同。云上时装周的举办也让普通消费者对时尚的不同维度有了更全面的认知,了解到创意的引领性。通过与品牌的交流以及各方面的数据反馈,表明只有不畏试错,迈出实践步伐才有可能实现逆势进取。上海时装周特别制作“云榜单”,以“创意担当”、“云秀风采”、“巅峰成交”、“顶流带货”、“宝藏人气”和“十指连赞”这六个维度分别评选有着不俗表现的品牌,Le Fame、FENGYI TAN、Bronze Lucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、8on8和MISHAKA在直播创意及云上秀场的展示中获得高度评价;initial、H’S、MISS SIXTY、OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI和BABYGHOST在时装周期间直播的销售收入和转化方面与品牌过去周环比呈大幅度提升;Bronze Lucia、ZUCZUG、YES BY YESIR、IMMI、E.I亲子时装、Sprayground和initial的直播间人气互动增量名列前茅。作为特殊时期下的大胆尝试,本季上海时装周特别呈现——天猫云上时装周为所有设计师、品牌、企业、各平台乃至海内外时尚产业的发展提供了十分宝贵的经验与借鉴。或许在未来,随着线上时尚生态圈的进一步完善以及新技术的推动,时尚产业全域消费场景会得到进一步扩展。而上海时装周也会根据品牌的需求与发展态势,寻求线上与线下的平衡点,对未来时装周的布局进行科学有序的规划。



本文标题:打破壁垒,大胆创新,云上时装周呈现别样精彩

(责编:岳弘彬)

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