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Crème X奶糖派联名,两个内衣品牌竟然也能玩跨界?

时间:2020-05-04 14:52      来源:米娜时尚网www.minaw.com.cn      
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  近年来联名跨界成为品牌新宠,无论是国际大牌还是国潮新锐纷纷上场,不断打破大众对品牌的认知边界。最近,国内专门研发大胸内衣的品牌奶糖派和小胸的法式内衣品牌Crème合作,推出春夏联名款「 Women in Green 」系列。

  作为内衣品牌,大罩杯与小罩杯居然也玩起跨界,还是从未有的新鲜事。一般的内衣产品,尤其在国内市场,尺码多局限在A~D杯,而大罩杯内衣往往有着“没设计”“大妈款”的负面标签。此次的「 Women in Green 」联名款是兼顾难得的时尚与功能,其尺码跨度做到从A杯至H杯总共30多个尺码,在内衣品牌里实属罕见。

  之所以有「 Women in Green 」的联名,得从奶糖派和Crème的创业故事说起。这两个原创品牌本身蕴含着新兴互联网时代的基因,在国内内衣细分市场上也拥有各自的忠实用户群,其产品一直忠实于它们的品牌精神,想为中国女性做点儿“贴身”又“贴心”的事情。

  作为国内首个专注大罩杯的内衣品牌,奶糖派自2015年创立以来,一直倡导分胸型和分场景的内衣设计理念,专注C-K杯研发设计,为大胸女性提供更专业、更适合的胸型管理和场景搭配的内衣产品。同时,奶糖派一直致力于内衣选择和胸部健康的科普,帮助大胸女性正视自己的身体,抛却偏见,建立自信,欣赏自己的美。

  同样成立于2015年的Crème,其创始人兼设计师Crème Su曾在南法生活多年,她将法国女性对内衣精致而随意的风格引进国内,为中国女性做好看又舒适的内衣。Crème带着“新一代Made in China”内衣品牌的愿景,始终致力于原创设计,于2018年参加Eurovet “内衣界的时装周”并摘得“亚太地区新晋内衣品牌冠军。

  2019年7月,Crème受邀参加巴黎展,很多欧洲买手非常喜欢她们的设计,但缺少大罩杯的尺码而留下遗憾,而大胸的版型及用料都极其讲究。对于奶糖派来说,在大胸内衣领域积累了丰富的版型结构和设计,而如何让内衣更具设计美感,是他们一直思考的课题。

  “让我们非常感动的是,奶糖派一直在为因为在市面上找不到合适内衣的超大杯用户,提供一对一的服务解决她们的问题,我想这大概是为什么奶糖派粉丝对品牌拥有这么高的忠诚度和信任感吧。这是一群怎样敏感细腻又向往美的女孩,在选择内衣上,她们值得拥有同等自由选择的机会。” Crème品牌创始人Su说。“Crème所代表的女性:柔软外表下的坚韧内核,恰好能与奶糖派理性技术碰撞出不一样的火花” 奶糖派创始人大白对Crème 也给予了极高的赞誉。两个品牌一拍即合,于是有了「 Women in Green 」系列内衣。

  此次联名中,两个品牌本身都在寻求彼此的融合与突破。Crème X 奶糖派超越了很多联名产品的设计层次,没有选择简单的概念叠加,在做好产品的同时将品牌精神寓于产品, 以产品宣扬正向的女性价值观。联名概念泛滥的今天,许多品牌认为联名是一种捷径,然而偷懒似的设计并不能在消费者心中为品牌加分。1+1>2的产品才是对品牌自身力量的发挥。Crème X 奶糖派大罩杯与小罩杯内衣的联名,也是中国原创内衣品牌的一种全新尝试,是对当今逐渐升起的中国女性“关爱自身、拥抱多样”的呼声的有力回应。

  社会对女性身体的普遍偏见由来已久:大罩杯意味什么,小罩杯又意味着什么,形成了一幅幅固有画像。这些画像是悖离事实的,但却对真实生活的每个女孩造成影响,甚至在妨碍她们的成长。

  内衣作为女性最亲密的必需品,而社会舆论对女性身体的偏见,也反映在内衣产品上。更应该注重女性身体保护的内衣产品,却往往带着某种讨好意味,大力宣传着“性感”“聚拢”,背离了女性身体的初衷甚至走向伤害身体的对立面。从这个角度上说,两个品牌的联手并非偶然。表面上涉及风格和用户群体截然不同的她们,其实拥有相似的品牌内核——帮助中国女性认识身体的美好,接受身体的差异性从而接纳自我,从内衣出发走到内心,释放每个女孩独一无二的力量。

  “我们希望通过改变整个社会对女性身体存在由来已久的偏见:小胸女性撕去负面标签,大胸女性摆脱刻板。「 Women in Green 」联名产品在帮助不同身材的女性找到合适内衣的同时,也希望通过设计理念为大罩杯与小罩杯共同的声音:冲破束缚,正视自我,从身到心,从外到内,找到自己的美。让还为身体偏见所困扰的女孩们,以及更多没有认真理解女性困扰的人们,加入到发声群体中,从而帮助她们获得内心的力量,积极自信地面对生活”。

  「 Women in Green 」系列采用绿色作为主题色,象征希望与生命力的同时,寓意着女性的自然之美,表达着每个女孩、无论大胸还是小胸,都应当欣赏自己的身体。蕾丝刺绣上的女性身体图案,则代表着每个人都有自身独特的轮廓,可能平凡但绝不平庸。“因为唯一,所以无可替代,你不是任何人的影子,你是全世界唯一的存在。这就是最值得珍视的事情。”这是Crème和奶糖派希望通过联名系列告诉所有中国女性的心声。



本文标题:Crème X奶糖派联名,两个内衣品牌竟然也能玩跨界?

(责编:岳弘彬)

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