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百度大健康行业如何打造医美IP爆点?这波“悦己”营销有颜又有料!

时间:2023-03-29 11:43      www.minaw.com.cn      
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随着经济水平的提高和消费观念的转变,人们为颜值付费的能力和意愿不断增强,带动医美行业高速发展。同时,消费者的医美需求也在发生着从工作社交驱动,到“悦己”观念驱动的转变,越来越多的女性消费者开始通过医美来愉悦自己,收获自信。

基于对医美行业趋势及消费者需求的深刻洞察,百度大健康行业重磅发布了医美行业营销IP——“悦己”,在活动期间围绕“悦己”IP打造了悦己女王节、悦己快闪店、医美机构影响力榜单发布等营销事件,以线上线下结合、多营销矩阵共振的创新打法,持续激活医美消费新体验、新爆点,携手医美客户及消费者“越己”蝶变。

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矩阵式IP营销盘活线上流量池,创新玩法助力客户品牌与生意共赢

据了解,百度大健康行业推出“悦己”IP,旨在与广大医美消费者一起用变美来巩固自信,享受情感层面的真正愉悦,从“为悦己者容”到“为悦己而容”,践行宠爱自己的“悦己主义”。同时,“悦己”IP也将成为百度大健康行业与医美行业及消费者沟通的新媒介,持续支撑其营销创新与商业增长。

在活动期间,百度大健康行业围绕“悦己”IP落地了一系列线上营销活动,从内容、场景、玩法、促销等多维度推陈出新,为用户带来全面升级的医美消费体验,同时构建起高价值、高目标受众浓度的营销场域,助力医美客户高效精准获客,实现品牌与生意共赢。

3月8日,百度大健康行业开启“悦己女王节”活动,通过上线集趣味体验、图文内容、好物优惠等于一体的聚合页面,打造线上医美消费新主场。首先,活动页面新增了“AI测肤、女王礼包、限时秒杀、跑马灯”等功能设计,能够有效激发消费者的购物冲动,并实现精准引流,帮助医美机构提升页面转化率。同时, 百度大健康行业引入了大量头部医生及达人的视频、图文等内容,依托高专业性、高话题度的内容增加用户粘性,提高用户对联合品牌的信任感和好感度,并在页面内挂载相关商品,打造“种草-拔草”的最短路径。

此外,百度大健康行业还搭建了立体式推广矩阵,集合众多曝光资源,累计吸引了来自30个城市的195家客户参与,其中有32家客户在门店配合活动宣传,活动上线以来平均日曝光量达700万+,整体曝量预计达1.5亿+,特有的“自定义人群包”圈选方式也让活动页的有效曝光率从22.8%提升到57.5%,助力医美机构实现最大程度曝光引流。

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与此同时,为综合衡量医美机构影响力表现,对业界了解和甄选医美机构提供科学参考。百度营销正式揭晓《百度影响力医美机构——悦己榜》,从内容生产量、人气关注度、经营创造力三大维度,综合衡量医美机构在百度生态内的影响力表现,在具体的评估体系中,“内容生产量”代表的是,综合百度“度星选”与“观星盘”的内容、舆情数据等,评估医美机构的内容资产沉淀复用表现;“人气关注度”以“百度指数”和“度星选”搜索、互动数据为判定依据,验证品牌声量热度;“经营创造力”则是透过“基木鱼”与“观星盘”的品牌资产、经营数据表现,衡量医美机构的经营决策能力。

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(百度影响力医美机构——悦己榜)

基于百度大数据的综合能力,百度大健康行业对优质医美机构的影响力进行了权威认证和背书,将有效助力医美机构提升品牌形象与产品知名度,并基于榜单开展多形式的营销宣传,进一步将品牌声量转化为销量,推动业务增长。

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(品牌联合海报)

活动期间,百度大健康行业还携手12家优质医美机构等推出了一系列品牌联合海报,撬动多圈层粉丝,全面打通“悦己”IP与用户的沟通路径,同时邀请多位来自行业协会、公立医院、机构、MCN的精英女性为“悦己”IP发声助力,通过多维诠释“悦己”价值观激发消费者共鸣,成功将营销事件打造为行业热门话题,进而实现流量裂变,引爆“悦己”IP。

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(女性影响力证言海报)

线下主题活动照亮品牌高光时刻,赋能客户激发潜客打开出圈新通路

除了节日活动和医美行业榜单发布,线下活动也是“悦己”IP新营销矩阵的重要内容之一。悦己活动期间,百度大健康行业通过举办沙龙活动、打造快闪店等形式,将医美机构与业内人士以及消费者的沟通延伸到线下,为客户提供更多品牌展示和商业对接的机会,同时以体验式营销助力客户激发本地潜客,实现破圈纳新。

在3月10日举行的医美行业沙龙上,百度大健康行业重磅发布“悦己”IP,并对围绕新IP的商业策略与营销布局做了详细分享,同时与到场的合作伙伴、医美机构代表、意见领袖等,围绕医美消费新趋势、医美营销的机遇与挑战等问题展开深入探讨,为医美机构营销创新和业务增长指引方向,共创共赢医美新时代。

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(悦己IP发布)

3月18日,“悦己”IP的首个“悦己快闪店”活动在厦门落地,现场设置悦己咖啡厅、AI测肤体验区、露营网红打卡区等吸引线下消费者体验和分享,并通过赠送咖啡、鲜花等方式吸引消费者入选悦己女王节活动的“优质商家”资讯,实现对线上的精准导流。

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(百度悦己咖啡快闪店)

通过在大客流商区打造悦己快闪店,百度大健康行业实现了对线下爱美人士的聚拢和连接,并将沉浸式体验与品牌推广有机结合,不断加深消费者对医美品牌与产品的了解,助力医美机构激活更多本地潜客并完成销售转化。

持续引爆医美IP营销新爆点,携手医美客户及消费者“越己”蝶变

随着医美行业市场竞争加剧,单一围绕医美项目、机构品牌的营销模式收效渐微,打造强IP、开展全维辐射的矩阵式营销,成为医美行业营销的新出路。此次“悦己”IP的发布以及相关活动的火爆开展,显著提升了百度大健康行业在医美领域的知名度和美誉度,为其后续携手医美机构开展营销创新奠定基础。同时,“悦己”IP也将进一步打通医美产业链上下游,依托百度用商资源、平台流量、营销能力等,打造医美行业营销新范式。

对于医美机构来说,百度大健康行业围绕“悦己”IP构建立体化营销矩阵,把握高热节点开展覆盖线上及线下的营销活动,持续引爆医美行业新爆点,将有效助力其提高品牌声量和行业影响力,同时实现更加精准的推广和引流,进而快速构建私域流量池并针对目标用户展开长效运营,最终提升销售转化率,实现品效兼优。

更重要的是,百度大健康行业也将营销活动回归于服务消费者的本质之中,以丰富形式、高价值内容和多样化福利,全面提升用户的医美消费体验,更在营销中融入积极的价值观引导,与消费者一起深入探讨美与医美消费,共同为“悦己”而容,因“越己”而精彩。

未来,百度大健康行业还将围绕“悦己”IP持续深耕,不断丰富营销矩阵,为医美行业价值链各方创造可持续价值。如针对医美达人,推出“悦己达人影响力榜单”,助力达人提升知名度和商业价值;面向医美市场定期举办悦己行业峰会,分享行业前瞻、促进多方合作;为医美机构提供资源、经验等多重支持,助力其实现知名度与盈利能力的同步提升。

可以预见,伴随百度大健康行业“悦己”IP营销矩阵和营销玩法的持续升级,其衍生出的商业价值和社会价值也将进一步释放,这不仅会让“悦己”IP获得更长久的生命力,也将成为医美营销创新迭代的原动力,推动医美行业良性健康发展。



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(责编:刘姝忻)

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